《传真》栏目，致力于传递一线真实讯息。本次关注强势复苏的展会行业现状。

按排期，第十一届中国电子信息博览会将于4月份举行，中电会展与信息传播有限公司市场部经理李瑞英告诉记者，距开展还有一个月，已完成了招商计划的80%，观众报名较去年同期也有大幅增长。谈及今年规划的展会情况，兰生股份（600826.SH）相关人士对以投资者身份致电的记者表示，“应该（恢复到）跟疫情前差不多。”

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财联社记者多方采访获悉，线下展正热力回归，国内展馆排期增密、展商数量及参展客流显著提升，与此同时，“组团”“包机”去境外参展也掀热潮。

会展业春天已至，但多位业内受访者认为，行业要全面恢复仍需一个过程。受访的民生证券社服分析师饶临风表示，在过去，会展有相当的份额是服务于外贸，该板块的修复关键点或在出入境的打通，将境外商流引进来的同时，境内企业通过境外参展走出去，最终才有可能全面恢复。

深圳会展数创新高！行业强势复苏

上个周六的午后，在深圳会展中心举办的家具博览会上挤满了人。一位沙发销售告诉记者，最近是三年来首次工厂开仓活动，所以人特别多，很多人直接现场下单。

华夏家博会现场 财联社记者摄不止家居行业展会火热，不少近日开展或即将举办的展会也热度空前。

“目前展商和观众都在积极参与4月份的第十一届中国电子信息博览会，距开展还有一个月，我们完成了招商计划的80%，观众报名较去年同期也有大幅增长。值得一提的是，有很多媒体今年主动咨询，要现场参与电博会的报道。”李瑞英向记者介绍道。

深圳会展中心的一位工作人员也告诉记者，这一周每天都有展，来的人也比之前多了。据悉，今年以来，深圳持续扩大招展、引展和排展力度，排期展会超过100场；深圳会展中心、深圳国际会展中心、坪山燕子湖国际会展中心三大专业展馆的展览数量预计同比增长3.6倍，创历史新高。

在业内看来，会展行业的复苏于会展服务行业、参展企业、观众三方都是有益的。

“会展行业其实是一个专业服务业态，本身是解决企业需求。所以当前的会展热，也是经济从疫情影响之下逐渐修复的体现。随着各产业层面的实体经济复苏，会展也会逐渐铺开。”饶临风向记者介绍道。

一家上市公司的海外发展部负责人也告诉记者，对参展企业而言，展会的举办有助于企业拓宽销路、提高知名度，“通过展会可以多认识客户，再拓展一些未知领域，尤其适合刚刚推出的新产品。有一些比较直观的产品，如果价钱合适，也会有客人当天就下单。”

而对于专业观众来说，会展的顺利举办能帮助从业者更好地掌握行业风向。一位书商告诉记者，几年没参与北京图书订货会对自己的影响特别大，今年重新举办一定会参与。“我一直在展会上拿货、认识新产品，可以了解现在的教育趋势与行情。”

政策加持 业态辐射效应显现

2023年，线下展重启，医疗、纺织服装、食品饮料、建筑建材、家电电子等行业展会陆续登场，境外参展亦备受关注。商务团队包机、组团出海参展“带货”，掘商机、访客户、拓市场、稳订单一时成风。

众望布艺（605003.SH）近日在互动易回复称，2022年10月起，董事长多次带领高管团队拜访海外客户、赴海外参展，积极开拓市场。君禾股份（603617.SH）表示，“公司业务人员及领导已四批次带队出访欧美新老客户，今年同时还有多次海内外参展计划。”

“中国会展第一股”米奥会展（300795.SZ）的线下展已然回归。据悉，开年至今，米奥兰特已在全国各地开展十多场外贸峰会，每一场展会都迎来数百次咨询。根据排期，3月份公司还将在宁波、广州、嘉兴等城市举办近20场峰会，5-12月将在波兰、德国、美国、阿联酋等国家及地区举办跨境电商精品系列展。

前述兰生股份相关人士表示，公司在智能制造、人工智能等领域已深耕多年，积累了比较丰富的行业资源，未来会更加聚焦于这些方面。

李瑞英表示，为拥抱会展行业复苏，公司在积极寻找开发一些有实力的合作伙伴，邀请他们在展会现场做专区、举办论坛、邀请专业观众；同时利用互联的手段，全方位立体化地服务展商和合作伙伴；利用线上线下相结合的方式，积极打造国际化的展览平台。

UFI调查数据显示，截至2022年12月，约66%的受访者认为会展行业将恢复至常态。预计2023年上半年将有73%的会展企业收入恢复程度超过2019年的75%。

尽管会展业全面恢复尚需时日，但市场主体信心明显增强。一家上市公司的相关人士告诉记者，对今后已有更加乐观的预期。

值得关注的是，2月份以来，四川、湖南、济南、天津、武汉、海南等省市出台相关举措支持会展业复苏。政策层面持续加码助力，会展业“元气”日渐恢复，以展促贸、以贸易推动业态发展的成效开始显现，商旅市场也在“回血”。

据记者了解，不少酒店的订房量最近因会展排期增多。如澳门贸促局表示，2月份共协助多个具规模的企业会议在澳举行，带动逾6000名商务旅客从内地参加会议。

“展会是外贸乃至区域产业经济的重要枢纽，也是国家对外展示的窗口。”饶临风认为，外贸方面，随着后续出入境防控政策进一步优化，预计展会将会井喷式释放，将对中小制造业外贸链条的重新打通带来立竿见影的影响；同时，地方政府产业政策落地、招商引资等亦可通过办展方式实现人流和资本的汇聚、商业关系的疏通，支撑区域经济发展。

总结来看，会展是产业复苏的前哨，场景修复后办产业峰会、会展等活动，对于经贸关系重新建立、产业链上下游各环节的重新链接非常关键，后续实体经济的修复也将带来新的会展需求，会展与产业经济在顺周期背景下有望形成“疫后场景修复-会展举办-助推实体经济修复-带来新的会展需求”的正向循环。

（编辑：曹婧晨）

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