财联社11月14日讯（记者 陆婷婷）双十一海南离岛免税销售额超3.4亿，较国庆黄金周日均销售额翻倍。面对这份成绩单，有业内人士对财联社记者表示：高消费仍在。

进入四季度，“世界最大单体免税店”cdf?？诠拭馑俺强?，带动海南离岛免税店单日总销售额创历史新高。今年双十一，海南离岛免税线上线下齐发力，百万级免税消费券持续发放刺激消费。有分析称，四季度疫情逐步改善叠加消费旺季来临，海南免税热度有望恢复。

“双11”离岛免税店销售额超3.4亿元

(资料图)

疫情扰动下，门店暂停营业、线下客流下滑等致免税业三季度承压。在海南布局多家离岛免税店的中国中免（601888.SH），Q3净利润同比下滑77.96%。

四季度以来，海南受疫情影响逐渐减弱，cdf?？诠拭馑俺强抵泼馑跋焉?，同时海口、三亚等地发放免税消费券促进消费潜力释放，海南离岛免税迎来新的修复窗口期。

实际上，海南免税消费已呈现逐步回暖态势。今年国庆黄金周海南离岛免税购物日均销售额约为1.57亿元。10月28日，cdf?？诠拭馑俺强?，带动海南11家离岛免税店总销售额超7亿元，创下海南离岛免税店单日销售额历史新高，接近以往历史最高值的2倍。

据海南日报报道，省商务厅提供的统计数字显示，11月1日至11日，海南离岛免税店销售额同比实现增长。11月11日，全省11家离岛免税店总销售额超3.4亿元。

今年双十一，深免、海旅投、中出服等离岛免税玩家依托建立的线上购物渠道以及线下免税商城开启大促，产品折扣、满减券发放、加赠小样、多倍积分、限时秒杀等促销活动加持免税消费。记者注意到，线上在售完税直邮商品低至5折起，有的爆款组合商品在专享价基础上可叠满减。

“基于商品定价和销售策略，线上完税商品实际售价与免税品价格可相媲美，说明免税企业让利消费者?！本凹强獯词既酥苊硎究春妹馑捌笠捣⒄瓜呱弦滴?。于消费者而言，线上购的性价比和便利性具吸引力；于企业而言，有助于增加会员黏性和充分发掘会员体系优势。

据了解，双十一后海南三亚、海口等地仍持续发放政府消费券。三亚市11月14日开启新一轮免税消费券发放，适用于cdf三亚国际免税城、cdf三亚凤凰机场免税店。11月11日至16日，海口将通过云闪付分批发放200万免税消费券（线下满2000元减208元或满3000元减308元、线上商场满2000元减99元等）。

四季度销售额有望回升

值得关注的是，10月至次年春年为海南传统旅游旺季，商家促销、开业等活动亦集中于该节点。中国中免在投资者互动平台透露，海口美兰机场T2免税店开业至今已陆续引进国际奢侈品牌10余个，2022年四季度葆蝶家BOTTEGA VENETA、欧米茄OMEGA在内的多个国际奢侈品牌将陆续开业。

新设离岛免税店方面，除已于10月底开业的cdf?？诠拭馑俺峭猓醺?00859.SH）运营的位于万宁市的国际免税港拟于2023年1月开业，海南离岛免税店数量将增加至12家，全省离岛免税店经营面积将增加到超过50万平方米。

据王府井集团股份有限公司副总裁曾群介绍，王府井集团将王府井国际免税港作为落地海南的首个离岛免税旗舰项目，全力打造。项目总经营面积10.25万平方米，目前已确定引进香化、精品、黄金、配饰、数码、家居、酒水、体育用品、潮玩、保健品等近千个国际国内知名品牌。

沙利文大中华区执行总监陈晨在接受财联社记者采访时表示，包括王府井集团、海汽集团在内的众多免税玩家加大力度发力海南离岛免税领域，将加速海南自贸港离岛免税形成产业集群效应，带动包括品牌、物流仓储、供应链管理、电商零售等在内上下游产业链发展。新设离岛免税店开业后，海南离岛免税购物的商业设施环境将得到明显提升，有助于吸引更多国际高端品牌，同时由于旅客乘载能力的提升，也将有助于海南旅游市场的发展，起到互相促进的作用。

展望四季度，财通证券在研报中指出，10月海南疫情逐渐改善，叠加海南旅游旺季将至，预计四季度离岛免税销售额有望回升。

陈晨表示，从市场需求端来看，疫情下我国大部分出境旅游消费能力滞留在国内，为国内旅游和离岛免税提供了发展契机。

长期来看，随着海南离岛免税和配套设施的不断完善，围绕免税行业形成的购物、住宿、餐饮、休闲度假等行业在内的综合旅游消费生态圈将吸引更多全球消费者前往海南，促进海南当地离岛免税、旅游零售业和旅游业的进一步发展。

（编辑：曹婧晨）

关键词 行业动态 消费旺季