推动IP事业发展，助力品牌做大影响力。近日，IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑一行受邀走进安徽正光食品参观调研，正光食品总经理望月全程陪同，双方就公司的IP战略发展和品牌传播问题进行了深入探讨和交流。

对企业而言，好产品和好服务固然是基础，但如何将好产品和服务更好地传播出去、并获得客户的认可和信赖也至关重要。郑淑认为，当今IP大潮下，将品牌IP化和人格化是提升传播效果非常有效的方式之一。正光食品成立近20年来，规模扩大了数十倍，但品牌知名度仍具有明显的区域性，传播力度并没有真正跟上，而吉祥物IP恰恰可以解决扩大品牌传播、降低传播成本这个问题。

自2000年进入吉祥物IP这个行业，郑淑已专注吉祥物IP设计应用21年，拥有丰富的IP运营和实战经验。此次参观过程中，就正光食品的产品包装、视觉设计等方面，郑淑都提出了具体建议。她表示，吉祥物IP的诞生，能完美解决品牌对外视觉统一的问题，加深品牌在客户心中的印象，降低记忆成本。

品牌吉祥物的最大优势，就是具有超强的辨识度和内容生产力，不仅能快速区隔竞争对手，提升传播和认知效率，而且是一个品牌优质传播内容源源不断的生产力。火遍全网的“熊本熊走失”和“刘看山失踪”等事件，就是非常典型的品牌IP营销案例。品牌想不多花钱做大影响力，收获事半功倍的传播效果，IP化发展是必然道路之一。

郑淑认为，吉祥物IP本身所具有的呆萌和可爱，以及超强的互动性，能帮助它快速与客户形成链接，并在客户心中埋下品牌的种子。它超强的延展性和适用性，能应用到产品包装、品牌传播、公司礼赠品等各个场景，全方位助力品牌扩大传播范围和提升品牌影响力。

未来的品牌建设工程，将是打造不同的吉祥物IP。与过往很虚的品牌形象不一样，吉祥物IP让品牌更加具象化、人格化，通过人偶互动、线上表情包、场景图库，甚至动画的方式，像个贴心朋友近距离走进用户，让传播更有聚焦性，也更生动真实，它是一个品牌实实在在的资产，并会随着品牌的不断积累和沉淀，拥有越来越高的价值，最终形成品牌的私域流量池。

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