从单纯的毛绒玩具生产到创立自己的毛绒玩具品牌，再到吉祥物定制和设计，20年来扎根于毛绒玩具行业，郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司董事长郑淑一路摸爬滚打，逐渐摸索出了一条如何把毛绒产品当做文化产业载体变现的路子。

2008年，突如其来的经济危机让广东、胶东半岛很多的玩具代工厂一夜之间倒闭，越来越多玩具工厂的经营者开始思考：一味地给大品牌做代工到底能不能维持我们的生产和发展?

在郑淑看来，毛绒玩具一定要摆脱“靠产品挣钱”的路子，它最终一定是文化产业的载体。日本的熊本县靠着吉祥物熊本熊带动了整个县城的经济，迪士尼的米老鼠让整个世界为之疯狂。Kitty猫、哆啦A梦……越来越多IP形象的出现，给了毛绒玩具行业未来很多启示。

2016年，已经在毛绒玩具行业深耕16年的郑淑深知一个吉祥物作为一个视觉符号，对品牌文化传播的重要性和价值，更清楚国外品牌从文化传播到价值变现的路径。基于这么多年的经验和对国内外成功案例的思考，她献礼家乡的河南萌物——大象奔奔应运诞生。

谈及河南萌物为什么是大象，郑淑表示，任何一个IP形象的诞生，都是基于自己的母体文化。提起熊猫，大家会想到成都，那么提起河南，大家又能联想到什么呢？在河南地区，大象深入每个人的心中，河南省的简称“豫”、河南电视台的台标、白象方便面的名称等都是力证。这次把河南城市礼物设计成大象的形象正是基于这个考虑，希望大家一看到大象，就想到河南。

说起大象奔奔的设计中所包含的寓意，郑淑滔滔不绝：“河南的历史十分厚重，但同时它也是一个‘年轻’的地方，中欧专列、跨境电商、‘买全球卖全球’、国家中心城市……所以，我们选择用一头年轻的小象来代表河南。郑州作为河南的省会城市，‘绿城’的别称由来已久，这也是我们选择绿色作为这头小象身体颜色的主要原因，也希望河南是绿色的、环保的、生机盎然的。佛道儒三家思想在此融合，所以大象的耳朵采用了佛教的一些元素。我们希望河南是奔放的、热情的，这也是奔奔的名字由来。豫剧和少林功夫是河南的特色，针对此，我们也打造了‘豫剧奔奔’和‘武术奔奔’……”

自诞生以来，奔奔已参加过数十场的公益活动：跟随妇联一起关爱山区妇女儿童，为他们带去各种物质和礼物;同时作为垃圾分类的形象宣传大使，每周还会参加妇联发起的垃圾分类公益活动，传播垃圾分类知识，带动城市文明发展。

2018年，郑淑发起了“我是河南人，我和奔奔一起为家乡代言”的活动，吸引了社会各阶层人士的参与。截止到目前，奔奔已经被不同阶层热爱家乡的河南人带到了日本、美国、英国、俄罗斯、澳大利亚、南非、新加坡、泰国等20多个国家，西藏、浙江、海南等30多个省市，同时也将河南文化传播到了世界的各个角落。

不仅如此，奔奔还经常免费支援社会各种宣传活动，像电影城宣传活动、亲子马拉松、电视台少儿春晚活动、文博会、文旅会等等，因为有了奔奔，这些活动收获了更好的互动和宣传效果。

吉祥物就是这样，是品牌人格化的形象代表，是品牌对外传播、与客户形成良性沟通和互动的载体，不仅能够有效聚焦企业优势，还能将品牌人格化，增加品牌的亲和力和辨识度，进而增强与客户之间的粘性，加深品牌在客户心中的印象，所以在如今的企业营销和城市传播中发挥着巨大的力量。

这也是为什么现在越来越多的企业和城市开始争相设计推出自己的吉祥物，越早抢占行业IP符号，在传播营销上就越有先入为主的优势。

关键词