5月30日，国资委新闻中心正式入驻抖音开设账号“国资小新”，并发布第一支视频，国资委新闻中心主任毛一翔亲自出镜“严肃卖萌”。该视频不到12小时播放量破两百万，并获得超11万点赞、15万粉丝关注。网友们惊喜点赞：这才是官媒宣传自己的好方法。

在视频一开始，是写在纸上的一个问题：儿童节到了，送点啥礼物？紧接着画面一转，是国资委新闻中心主任毛一翔正在托腮思考，他的背后就是“国务院国资委新闻中心”几个大字。

然后就是一波华丽丽的变身，甚至还用了《美少女战士》变身时的背景音乐和剪辑手法！特效、滤镜和运镜手法，玩得都是一波666。

最后，这个国资委新闻中心主任毛一翔亲自变身的小玩偶，到了可爱的小女孩手中：

这起严肃卖萌事件，让抖音上的网友们纷纷惊喜点赞：“这才是官媒宣传自己的好方法，点个赞”，“这才是官媒的正确打开方式啊，能跟大家乐在一起，说些老百姓能看懂的话。笔芯”。

评论里，还被各种的“厉害了，我的国”刷了屏。

亲自上阵严肃卖萌的国资委新闻中心主任毛一翔，也成功引起了网友的注意：“什么礼物不重要，我就想知道这位可爱的老爷爷是谁”，“妈呀，吃着下午茶差点喷出来了，好可爱的爷爷！”

事实上，这场极具人气的创意挑战背后，是国资小新和抖音官方共同发起的一个公益活动。

根据挑战首页的介绍，中建二局将在儿童节捐出610份物资，而参与挑战获赞前610名，可以获得助学物资的署名权。这些印有抖音用户ID的助学用品，将分发至山区留守儿童的手中。

短短几个小时，这项“biu，回到童年！”公益挑战已经有超过8万用户参与，在国资委和抖音的共同号召下为山区留守儿童们爱心接力。

国资委在抖音上的走红并非特例。此前，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆共七大国家一级博物馆集体入驻抖音，与抖音合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”，官方视频一周内视频累计播放量突破1亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

据介绍，不少政府机构都纷纷选择入驻抖音开设账号，将其作为重要的宣传阵地，抖音成政府形象传播新舞台。据介绍，在不到一个月时间内就有近200家政府机构账号入驻抖音?；褂泻芏嗖棵潘淙换刮慈胱?，但是已经开始调研和了解抖音。

其中，政法系统尤其公安部门是入驻最多的领域，占比达到70%，其次旅游、外宣、团委也都比较积极，中央政法委官方新闻网站“中国长安网”是第一个实名认证的官方政务抖音号，截至目前平均每条视频点赞超过33万，其中不乏点赞超过250万的爆款视频。

关键词 国资委 方式 网友